Pages indispensables pour l'approbation AdSense

Sur les 4 pages que toute checklist AdSense vous demande de publier, la documentation de Google ne détaille le contenu que d’une seule : la politique de confidentialité. Nous n’avons trouvé aucune page de Google qui réclame une page de contact, une page « À propos » ou des conditions d’utilisation. Tout ce qui suit sur ces 3 pages relève donc de notre expérience, et nous l’indiquons à chaque fois.

La page de confidentialité doit donc contenir des mentions précises, alors que les 3 autres n’ont aucun texte imposé. Cette liberté est un piège : une page générique se lit comme un modèle parce que c’en est un, et une page courte qui nomme une personne et une méthode vaut mieux qu’une longue page qui pourrait appartenir à n’importe quel site.

La page pour laquelle Google écrit les règles

La page d’aide de Google sur les politiques de confidentialité liste ce que la vôtre doit dire aux visiteurs. Des fournisseurs tiers, Google compris, utilisent des cookies pour diffuser des annonces d’après les visites précédentes d’un internaute sur votre site ou sur d’autres sites. L’utilisation des cookies publicitaires par Google lui permet, ainsi qu’à ses partenaires, de diffuser des annonces d’après les visites sur vos sites et sur d’autres sites Internet. Enfin, les visiteurs peuvent désactiver la publicité personnalisée dans les Paramètres des annonces de Google. Si vous laissez la diffusion par des tiers activée, vous devez davantage : identifier ces fournisseurs, lier leurs sites et dire que les visiteurs peuvent s’y opposer. Google cite aussi aboutads.info comme autre endroit pour s’opposer.

Google ajoute deux précisions qui évitent de longues recherches. La formulation varie selon les juridictions, et Google ne fournit aucun modèle de texte. À vous d’écrire les mentions, puis de décrire ce que fait réellement votre site : journaux serveur, formulaires, mesure d’audience, commentaires, contenus intégrés. Notre générateur de politique de confidentialité insère les mentions de Google quand vous cochez la publicité et construit le reste d’après vos autres cases, et le guide pour rédiger la politique détaille la structure RGPD qui la sous-tend.

Gardez la politique et le bandeau de consentement bien séparés dans votre esprit. La politique est un texte que chacun peut lire. Le consentement des visiteurs de l’EEE et du Royaume-Uni est un mécanisme à part : un bandeau qui enregistre un choix juridiquement valable. Le guide sur le consentement aux cookies l’explique.

Les 3 pages que Google vous laisse

La page d’éligibilité demande un adulte, un compte Google, la propriété du site, l’accès à son HTML, un contenu original de haute qualité et le respect des règles du programme. Contact, À propos et conditions n’y figurent pas. Nous les publions quand même, pour une raison empruntée aux conseils de Google sur le contenu utile : ils demandent Qui a créé le contenu, avec des informations d’auteur claires, et Comment, avec de la transparence sur sa production, IA comprise (notre guide sur l’E-E-A-T pour petits éditeurs va plus loin). Sur un petit site, ces pages sont l’endroit où vivent les deux réponses. Notre vérificateur a une catégorie de 6 contrôles pour les pages obligatoires (la politique de confidentialité avec sa mention publicitaire, le contact, la page À propos, les conditions, et la possibilité de les indexer), et la page méthodologie dit lesquels de ses seuils sont les nôtres et non ceux de Google.

Voici ce qu’il faut dans chaque page, avec l’erreur la plus facile à commettre. Seule la première ligne est une exigence de Google.

Vérifiez ce que votre pays exige d’un éditeur avant de rédiger les conditions ou les mentions légales : certains pays font de l’identification de l’éditeur une obligation légale, et un modèle copié ne satisfera pas la vôtre.

Les 2 dernières lignes s’appuient sur les conseils de Google, qui met en garde contre les fausses qualifications et les profils d’auteur générés par IA, et demande de la transparence sur la production. Les nôtres sont la politique éditoriale et la page À propos, et elles disent clairement que la rédaction se fait avec l’aide de l’IA. Cela compte, car Google cite le contenu généré automatiquement, sans relecture ni curation, parmi les problèmes des écrans où il ne diffusera pas d’annonces.

Une page À propos faible et une solide

La règle de Google sur le contenu trompeur interdit tout contenu qui présente de façon fausse, ou dissimule, des informations sur l’éditeur, le créateur ou le but du contenu. Une page À propos est le premier endroit où un petit site peut enfreindre cette règle sans le vouloir, le plus souvent en paraissant plus gros qu’il n’est. Imaginez un site de calculateurs nommé Chiffrelibre (le nom et chaque détail sont inventés pour cet exemple). Voici la page À propos que livre la plupart des sites :

Bienvenue sur Chiffrelibre ! Nous sommes une équipe de professionnels passionnés qui s’engagent à vous offrir les meilleurs calculateurs gratuits du web. Notre mission : vous simplifier la vie grâce à des outils innovants et conviviaux. Que vous cherchiez un simulateur de prêt immobilier, un plan d’épargne ou un comparateur de crédits, nous avons ce qu’il vous faut. Nous nous engageons sur la qualité, la précision et la satisfaction de nos clients. Merci de votre visite, et n’hésitez pas à nous contacter pour toute question !

Et voici le même site, avec quelque chose à dire :

Chiffrelibre est écrit et tenu à jour par Élodie Marchand, qui a passé 9 ans à instruire des dossiers de prêt immobilier avant de coder ici la première calculette, pour vérifier son propre rachat de crédit. Chaque calculateur affiche sa formule, sa règle d’arrondi et la date de dernière vérification de ses taux. Si un résultat diffère de celui de votre banque, envoyez les deux chiffres à l’adresse de la page de contact : la correction ira dans le journal des mises à jour daté. Aucune publicité ne s’affiche aujourd’hui sur le site, et cette page le dira avant que cela change.

Changez le nom dans la première version et elle convient à n’importe quel site. La seconde nomme une personne (Qui), dit comment les chiffres sont produits et contrôlés (Comment) et donne une raison d’être au site (Pourquoi) : ce sont les 3 mêmes questions que pose le cadre de Google. Elle s’engage aussi sur quelque chose qu’un lecteur peut tester : envoyer 2 chiffres, puis guetter la correction dans un journal.

Chaque détail de la version solide doit être vrai pour votre site. Recopier sa structure avec des diplômes inventés est pire que la page faible, car de fausses informations sur l’éditeur sont précisément ce que la règle interdit.

Vérifier que Google peut les lire

Une page qui existe mais qu’on ne peut pas atteindre ne vous sert à rien. Contrôlez 4 points, dans cet ordre :

1. Liez les 4 pages depuis le pied de page de chaque page avec de simples liens <a href>. Google n’explore que les liens <a href>, pas un gestionnaire onclick ni un span, et il préfère un texte d’ancre descriptif à « cliquez ici ». Les placer dans le pied de page est notre habitude, pas une règle de Google.
2. Gardez-les sans noindex ni Disallow. Aucun noindex dans une balise meta robots ni dans un en-tête X-Robots-Tag, et aucune règle Disallow qui couvre leurs chemins.
3. Listez-les dans votre sitemap avec des URL absolues.
4. Vérifiez qu’elles renvoient un simple 200, pas une chaîne de redirections.

# code de statut, puis éventuel en-tête X-Robots-Tag
curl -s -o /dev/null -w "%{http_code}\n" https://example.com/privacy/
curl -sI https://example.com/privacy/ | grep -i x-robots-tag
# balise meta robots éventuelle dans le HTML
curl -s https://example.com/privacy/ | grep -io '<meta[^>]*robots[^>]*>'

Les 2 dernières commandes ne doivent rien afficher, ou une balise robots qui dit index. Tout ce qui contient noindex est le problème, et dans notre expérience un réglage de préproduction reporté en production en est une source courante. Lancez ensuite le vérificateur d’éligibilité AdSense : il lit une fois chacune de vos pages de confidentialité, de contact, À propos et de conditions, contrôle leur contenu et vous dit si l’une d’elles ne peut pas être indexée. La checklist des critères montre où ces pages s’insèrent dans l’examen d’ensemble.