Critères AdSense pour un site web : la checklist complète

AdSense ne publie aucune checklist pour les sites web. Il publie une poignée de conditions d’éligibilité, une longue liste de règles de contenu et quelques paragraphes d’aide sur ce que regarde un examinateur. Tout le reste, y compris la plupart des listes de « critères » que vous trouverez en ligne, est l’expérience de quelqu’un présentée comme une règle. Ce guide fait le tri entre les deux, puis donne la checklist que nous appliquons à nos propres sites.

Ce que Google affirme réellement

La page d’éligibilité demande très peu de choses. Vous devez avoir l’âge de signer un contrat (18 ans, ou un parent ou tuteur qui candidate à votre place), disposer d’un compte Google, être propriétaire du site et pouvoir modifier son code HTML pour y placer le code publicitaire. Vous devez aussi publier un contenu que Google décrit comme original et de haute qualité, et respecter les règles du programme AdSense.

Ce que la page omet compte autant. Au 7 octobre 2026, Google ne publie ni âge minimum de domaine, ni nombre minimum de pages, ni trafic minimum. Ces chiffres circulent partout et certains correspondent peut-être à ce que font les examinateurs en pratique, mais ce ne sont pas des critères. Un site qui « échoue » à un seuil inventé peut être approuvé, et un site qui les franchit tous peut être refusé.

Nous recommandons quand même un nombre de pages, parce qu’un examinateur a besoin de quelque chose à lire. Nous le présentons comme une recommandation, et nous expliquons pourquoi plus bas.

Ce que l’examen pèse vraiment

Deux pages de Google en disent plus que n’importe quel fil de forum. La première est la règle sur les annonces affichées sur des écrans sans contenu éditeur, que le programme appelle l’inventaire de valeur (« valuable inventory »). Elle exclut les annonces Google des pages sans contenu ou à contenu de faible valeur, des pages en construction et des écrans d’alerte, de navigation ou à but comportemental. Elle ajoute que votre contenu doit être le point focal de la page, et elle cite parmi les problèmes le contenu généré automatiquement que personne n’a relu ni soumis à une curation éditoriale. Les pages sans issue, comme les remerciements et les erreurs, sont nommées aussi.

La seconde est le conseil du centre d’aide pour examiner votre site avant de candidater. Il nomme trois zones : un contenu unique, une navigation utilisable et une mise en page qui donne envie de lire. Après un refus, le message se réduit en général à une courte étiquette, « contenu de faible valeur » étant la plus connue, avec peu de détails. Ces deux pages sont donc ce qui ressemble le plus à une grille de notation.

Viennent ensuite les règles de contenu, que tout éditeur monétisé doit suivre. Elles couvrent le contenu illégal, l’atteinte à la propriété intellectuelle, le contenu dangereux ou dégradant, le contenu trompeur, les pratiques trompeuses, l’encouragement à la malhonnêteté (outils de piratage et surveillance compris) et le contenu sexuellement explicite. Si votre site touche à la sécurité, à la santé ou à la finance, lisez la section correspondante avant d’écrire plutôt qu’après un refus. Notre guide sur les sujets sensibles les passe en revue.

L’examen se déroule en deux étapes, selon Google : l’approbation du compte, qui vérifie vos données de paiement, puis l’approbation du site, qui contrôle le site au regard des règles du programme. Google indique que cela prend généralement quelques jours, mais que dans certains cas il faut compter 2 à 4 semaines. Rien de ce que vous faites ne raccourcit ce délai : profitez de l’attente pour continuer à publier normalement plutôt que de remanier le site.

La checklist que nous appliquons

Au-delà du texte officiel, voici l’ordre dans lequel nous vérifions un site avant qu’il candidate. C’est notre jugement, nourri par les sites que nous gérons et par ce que mesure notre vérificateur, et chaque point dit si Google l’énonce ou non.

1. Assez de matière pour juger. Google ne fixe aucun nombre de pages, mais un examinateur ne peut pas approuver ce qu’il ne peut pas lire. Nous recommandons 20 à 30 pages indexées qui méritent chacune d’exister sans publicité. Une page d’accueil qui dit ce qu’est le site et qui l’écrit pèse plus que cent pages squelettes. Si votre site est surtout fait d’outils ou de calculateurs, c’est la couche éditoriale autour d’eux qui manque : comment la construire.
2. Les pages qui montrent qu’une personne répond du site. Une politique de confidentialité qui mentionne les cookies publicitaires, une page de contact avec un moyen qui fonctionne, une page « À propos » et des conditions d’utilisation (ou des mentions légales), toutes liées depuis le pied de page et toutes indexables. Google énonce la mention de confidentialité liée aux annonces et, d’après sa documentation publique, ne dit rien des trois autres, mais dans notre expérience les sites approuvés ont les quatre. Ce que doit dire chaque page.
3. Des pages que Google peut voir. AdSense examine ce qui est explorable. Contrôlez dans Search Console le nombre de pages indexées avant de candidater, cherchez les balises noindex oubliées depuis la préproduction et vérifiez que le fichier robots.txt laisse passer à la fois Googlebot et Mediapartners-Google, le crawler d’AdSense. Le guide des erreurs de robots.txt montre les pièges habituels.
4. Une navigation qui marche. Un menu qu’un inconnu sait utiliser, des catégories qui s’ouvrent, aucun lien mort, une vraie page 404 et rien d’estampillé « bientôt disponible ». Google cite la navigation dans ses propres conseils d’autoévaluation.
5. Les bases techniques. HTTPS partout, avec le http simple qui redirige vers lui ; une mise en page qui fonctionne sur téléphone, car Google indexe la version mobile ; des pages qui se chargent dans un délai raisonnable ; et un domaine que vous maîtrisez, pour servir des fichiers comme ads.txt à sa racine.
6. Une voix qui est la vôtre. Ni republiée, ni reformulée par un logiciel, ni collée depuis un outil sans relecture. Chaque page doit apprendre au lecteur quelque chose que les premiers résultats ne disent pas. C’est le seul point qu’aucun outil ne peut vérifier, et c’est lui qui pèse le plus.
7. Un contenu conforme aux règles. Rien qui relève des catégories de règles citées plus haut, y compris les moins évidentes : un contenu de sécurité présenté comme de l’intrusion plutôt que comme de la défense, des images et des intégrations protégées par le droit d’auteur, des allégations de santé ou de finance que vous ne pouvez pas étayer.

Où vous en êtes, chiffres à l’appui

Vous pouvez contrôler l’essentiel vous-même en un après-midi, ou laisser le vérificateur d’éligibilité AdSense faire la partie mesurable et vous dire quoi corriger en premier. Il est utile de voir ce qu’un bon résultat ne dit pas. Le 7 octobre 2026, nous avons passé le vérificateur sur ce site même avant sa refonte : 95 sur 100, avec HTTPS, indexation, navigation et mobile au vert. Les deux contrôles qui retenaient le score étaient le nombre de pages et la part de pages de fond. Avec 14 URL et 3 pages de fond par langue, le site était techniquement parfait et ne donnait presque rien à juger à un examinateur. C’est pour cela que nous avons écrit les guides que vous lisez.

Les erreurs que nous voyons le plus

• Candidater avec une poignée de pages, la plupart courtes.
• Une politique de confidentialité copiée d’un modèle, qui ne mentionne ni la publicité ni les cookies.
• Un noindex ou un Disallow: / hérité du site de préproduction.
• Des règles robots.txt qui bloquent le crawler AdSense.
• Des pages provisoires, des avis « site en construction » et du lorem ipsum.
• Du texte copié sur d’autres sites, ou produit par une machine et publié sans que personne l’ait lu.

Si vous avez été refusé, ne candidatez pas à nouveau le lendemain. Trouvez d’abord les pages fautives avec cette méthode, puis suivez un plan sur 3 semaines pour la seconde tentative.