Où placer les annonces AdSense sans gêner les lecteurs

Ce site n’affiche pas de publicité. Nous n’avons placé aucun bloc AdSense sur GreenlightMySite : ce guide ne contient donc aucun chiffre de revenus et ne prétend pas savoir quel emplacement rapporte le plus. Il s’appuie sur les règles de placement publiées par Google et sur des principes de mise en page que nous appliquons à nos propres pages, et tout ce qui est présenté comme notre recommandation est un jugement à tester auprès de vos lecteurs.

Ce que fixent les règles et ce qu’elles vous laissent

La politique de placement de Google est une liste de ce qu’il ne faut pas faire. Les étiquettes ne doivent pas induire en erreur : si vous étiquetez un bloc d’annonces, seules les mentions « Advertisements » ou « Sponsored Links » sont autorisées. Les annonces ne doivent pas se trouver là où elles peuvent provoquer des clics accidentels, et la politique cite le voisinage des boutons, des menus, de la navigation et des fenêtres de jeu. Il est interdit d’imiter la navigation ou des boutons, d’attirer l’attention sur une annonce par des animations ou des flèches, ou de mettre en forme le contenu qui l’entoure pour qu’il ressemble à une annonce. Récompenser les clics, rafraîchir automatiquement les blocs d’annonces et rediriger les utilisateurs sont interdits, de même que les fenêtres pop-up et pop-under ouvertes sans action de l’utilisateur, et un site de plus de 3 pop-ups.

Une seconde politique, sur les annonces dans les écrans sans contenu éditeur, décide quelles pages peuvent porter des annonces. Google n’autorise pas ses annonces sur les écrans sans contenu ou à contenu de faible valeur, les pages en construction, les écrans d’alerte et de navigation, ni sur les pages sans issue comme les pages de remerciement, de sortie et d’erreur. Le critère qu’il donne pour le reste est que votre contenu soit le point focal de la page.

Ce que les règles ne contiennent pas, c’est un chiffre. Google ne publie ni nombre maximal d’annonces par page ni seuil de densité, et l’ancienne limite de trois annonces par page a été supprimée. La politique ne peut donc pas vous dire si une mise en page est acceptable : elle dit seulement ce qui la rend inacceptable. Les deux sections suivantes sont notre manière de combler ce vide.

Emplacement par emplacement sur une page d’article

Ce tableau est notre recommandation pour une page d’article long comme celle que vous lisez. Le « risque » est celui encouru par les lecteurs et par la conformité aux règles, pas par les revenus.

Sur le nombre d’annonces, nous suggérons de commencer par une ou deux sur une page d’environ 1 400 mots, et d’en ajouter seulement si les lecteurs vont toujours au bout de l’article. Le contrôle qui ne coûte rien : faites défiler la page sur un téléphone, et si un écran montre plus de publicité que d’article, retirez une annonce.

Réservez la place avant l’arrivée de l’annonce

Un bloc d’annonce se charge après le reste de la page. Si son conteneur n’a aucune hauteur tant que l’annonce ne le remplit pas, le texte situé en dessous saute vers le bas à ce moment-là : c’est un décalage de mise en page. Le Cumulative Layout Shift (CLS) est l’un des trois Core Web Vitals, et le seuil de Google pour un bon score est de 0,1 au 75e centile des chargements de page. Un emplacement qui se remplit tard est un candidat évident à ce décalage, et c’est pourquoi notre guide des Core Web Vitals range les éléments tardifs parmi ses six leviers.

La correction consiste à donner à l’emplacement une hauteur minimale avant l’apparition de l’annonce. Les hauteurs ci-dessous sont des valeurs provisoires fondées sur les formats 300 par 250 et 728 par 90, courants en publicité display. Google ne donne aucun chiffre à réserver et nous n’avons aucune annonce réelle à mesurer : prenez-les comme point de départ et revoyez-les quand de vraies annonces s’afficheront.

<aside class="ad-slot" aria-label="Advertisement">
  <p class="ad-slot__label">Advertisements</p>
  <!-- le code du bloc d'annonces se place ici -->
</aside>

.ad-slot {
  min-height: 280px;          /* étiquette plus un bloc d'environ 250 px de haut */
  margin: 2rem 0;
  text-align: center;
}
.ad-slot__label {
  margin: 0 0 0.25rem;
  font-size: 0.75rem;
  color: #5b6573;
}
@media (min-width: 768px) {
  .ad-slot--wide { min-height: 120px; }   /* étiquette plus un bloc d'environ 90 px de haut */
}

C’est un arbitrage. Si vous réservez trop, un emplacement vide laisse une bande blanche dans l’article ; si vous réservez trop peu, le texte bouge quand même. Nous choisirions la hauteur qui convient au format le plus courant, puis nous regarderions les pages. L’étiquette placée dans l’emplacement reprend la mention autorisée par la règle, et elle se trouve dans la hauteur réservée : elle n’ajoute donc rien au décalage. Une bannière de consentement est un autre élément capable de repousser le contenu : affichez-la en superposition fixée au bas de la fenêtre plutôt que de l’insérer au-dessus de la page, puis lancez Lighthouse avec la bannière activée.

Le consentement passe avant la première annonce

Pour les visiteurs de l’Espace économique européen et du Royaume-Uni, ainsi que de la Suisse, Google exige un consentement juridiquement valable pour les cookies, le stockage local et la personnalisation. Diffuser des annonces personnalisées dans ces régions exige une plateforme de gestion du consentement (CMP) certifiée par Google et intégrée au TCF de l’IAB, depuis le 16 janvier 2024 dans l’EEE et au Royaume-Uni, et depuis le 31 juillet 2024 en Suisse. Sans elle, vous n’avez pas d’annonces personnalisées pour ces visiteurs. Google tient à jour une liste de plateformes certifiées, et notre guide du consentement aux cookies explique le choix en termes simples.

Notre engagement pour ce site est simple : une plateforme de consentement certifiée sera en place avant l’apparition de la première annonce. La politique de confidentialité doit aussi décrire les cookies publicitaires comme Google le demande, et les exigences de formulation figurent dans notre checklist des critères AdSense. Le générateur de politique de confidentialité rédige le paragraphe. Le consentement et le placement se rejoignent aussi dans la mise en page, puisque la bannière de la plateforme est la première chose que verra un nouveau visiteur de ces régions.

Une vérification avant de lancer les annonces

Faites ces six contrôles sur une copie du site où les annonces sont activées, puis après chaque modification de gabarit.

1. Défilement sur téléphone. Sur un vrai téléphone, faites défiler toute la page. Aucun écran ne doit contenir plus de publicité que d’article.
2. Test du pouce. Touchez là où vous touchez d’habitude : liens, boutons, menu, fin d’un tableau. Si une annonce se trouve à portée de pouce de l’un d’eux, déplacez l’annonce.
3. Étiquette. Tout texte au-dessus d’une annonce reprend la mention « Advertisements » ou « Sponsored Links », ou il n’y a pas d’étiquette.
4. Types de pages. Pas d’annonces sur les pages d’erreur, de remerciement, les résultats de recherche vides ou les pages minces, ni sur les pages en construction.
5. Voisinage. Rien à côté d’une annonce ne copie son apparence : cartes aux mêmes bordures, couleurs et tailles, flèches, ou formules du genre « cliquez ici ».
6. Décalage. Lancez Lighthouse avant et après l’activation des annonces. Le CLS doit rester à 0,1 ou moins.